"カニバリゼーション(Ăn thịt đồng loại)" là hiện tượng khi một công ty giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ mới mà làm giảm thị phần hoặc doanh số của các sản phẩm hoặc dịch vụ hiện có. Nói cách khác, sản phẩm mới sẽ "ăn thịt" thị trường hoặc doanh số của các sản phẩm hiện có. Hiện tượng này thường xảy ra trong dòng sản phẩm hoặc ポートフォリオ(Portfolio) thương hiệu của một công ty.

Các đặc điểm chính:

・Di chuyển thị phần: Khi sản phẩm hoặc dịch vụ mới được giới thiệu, chúng có thể thu hút khách hàng từ các sản phẩm hiện có, dẫn đến giảm doanh số hoặc thị phần của những sản phẩm đó.
・Di chuyển doanh thu nội bộ: カニバリゼーション(Ăn thịt đồng loại) dẫn đến việc doanh số của sản phẩm mới tăng lên trong khi doanh số của các sản phẩm hiện có giảm. Do đó, doanh thu tổng thể có thể không thay đổi nhiều.
・Mục đích chiến lược: カニバリゼーション(Ăn thịt đồng loại) đôi khi có thể được thực hiện một cách cố ý. Ví dụ, một công ty có thể giới thiệu sản phẩm mới để mở rộng thị phần và thu hút khách hàng từ 競合(Đối thủ) cạnh tranh.
・Rủi ro và biện pháp đối phó: カニバリゼーション(Ăn thịt đồng loại) quá mức có thể làm giảm biên lợi nhuận của công ty. Do đó, các công ty cần quản lý danh mục sản phẩm của mình một cách cẩn thận, thời điểm giới thiệu sản phẩm mới và thị trường mục tiêu để giải quyết vấn đề này một cách chiến lược.

カニバリゼーション(Ăn thịt đồng loại) có thể là một phần cố ý của chiến lược sản phẩm của công ty hoặc là một kết quả không mong đợi.